Fin dalle origini STAR, precorrendo i tempi, ha riservato un’attenzione speciale alla comunicazione, comprendendone l’importanza e sfruttandone al massimo le potenzialità.
Tutte le campagne vedono al centro la figura della donna, di cui i prodotti STAR si rivelano complici ideali, pronti a supportarla nella preparazione di piatti prelibati, permettendole di risparmiare tempo senza compromettere il risultato. Non a caso l’icona femminile del doppio brodo è da oltre 50 anni testimonial di successo dell’azienda.
La filosofia di STAR viene raccontata perfettamente dai claim che hanno accompagnato le pubblicità nel tempo.
A partire dagli anni ’80, con Tutto il sapore di casa mia, la comunicazione esalta l’autenticità dei prodotti STAR richiamando i sapori della buona cucina fatta in casa.
Negli anni ’90 il claim STAR è sempre con me evidenzia lo stretto rapporto tra l’azienda e la donna, sottolineandone la fiducia che la marca merita e il legame privilegiato che si crea con il marchio.
Nel nuovo millennio STAR instaura una relazione ancora più profonda con la donna con il claim Il tuo segreto in cucina, mettendo in evidenza il forte valore di complicità con STAR.
A conferma del valore che la comunicazione riveste per l’azienda, anche il 2009 e il 2010, nonostante la crisi mondiale, rappresentano anni di forti investimenti in comunicazione.
La nuova strategia di comunicazione, messa a punto con la collaborazione dell’agenzia Leo Burnett, sottolinea la bontà, l’autenticità e la naturalità dei prodotti e sfocia in una campagna multisoggetto: Dado, GranRagù e Nuovo Brodo Pronto.
La nuova campagna ha come motore creativo comune un mondo fatto di competenza culinaria, tipica di noi italiani, così come la cura degli affetti che, per noi, passa anche attraverso la tavola.
L’accurata selezione degli ingredienti e la ricerca di ricette autentiche e contemporanee rappresentano i pilastri che reggono la nuova firma finale di STAR, “ Ti adoro gusto italiano”,una sincera dichiarazione d’amore verso la nostra più grande passione.